10.05.10

В 2011 году "Смешарики" должны появиться на большом экране в виде первого полнометражного 3D-мультфильма из запланированной трилогии. В прошлом году оборот по бренду "Смешариков" составил около $170 млн (против $100 млн в 2007 году). В кризисном 2009-м владельцы проекта намерены сохранить финансовые показатели и консолидировать активы в компанию под названием Riki Group, которая будет специализироваться на создании медийных брендов, продаже прав и развитии сопутствующей продукции в России и за ее пределами. То есть наших телезрителей ждет появление новых героев, а зарубежных детей будут знакомить со "Смешариками".

Так, уже с сентября 2008-го "Смешарики" под названием Go Go Riki идут на американском телеканале CW в субботний и воскресный прайм-тайм, с мая этого года под названием Kikoriki сериал ежедневно выходит на национальном немецком телеканале Ki.Ka. "Смешарики" уже стартовали на украинском "Интере", в Сербии и Черногории, Финляндии, а в этом году должны пойти в Испании и Италии. Всего "Смешариками" заинтересовались более 80 международных каналов, с которыми сейчас ведутся переговоры о продаже прав. Открыт офис в Мюнхене, в этом году готовятся к открытию представительства в Нью-Йорке и Токио. Разумеется, Riki Group рассчитывает не только на продажу прав, но и на сопутствующую продукцию. Попов рассказывает, что доходы от продажи прав иностранным каналам в несколько раз превышают прибыли от продаж их российским коллегам (средняя цена за серию "Смешариков" на зарубежном рынке составляет 1000 - 1500 евро). Однако должно пройти 1,5 - 2 года, прежде чем полноценно заработает мерчандайзинг, поэтому по этой статье дохода пока получается ровно наоборот. В ближайшие 3 - 4 года создатели проекта планируют, что объем доходов, получаемых от продаж прав за рубежом, сравняется с объемом продаж в России. У Riki Group, конечно, нет амбиций становиться компанией номер один в мире, однако, по словам Попова, при правильном развитии они могут стать крупнейшей структурой в Восточной Европе. Но этот путь будет очень сложен.

В Германии, например, проект позиционируется для более младшей аудитории, в Америке, наоборот, персонажи будут ближе к тинейджерам. В Японии "Смешарики" планируют продвигать как сериал для девочек 12 - 14 лет. Наш рынок в десять раз менее конкурентный, чем, например, американский, нужно сто раз проанализировать рынок, это очень трудно и это огромные деньги. Там свое авторское право, свои законы, своя конкуренция.

По материалам ndfond.ru