Компании-производители нередко выбирают смешариков в качестве центральных элементов своих рекламных кампаний, и на это имеется масса вполне объективных причин. Прежде всего, привлекает долгосрочность смешариков как проекта и высокие рейтинги мультсериала как на ТВ, так и в сети Интернет.

Самостоятельное создание бренда подобного масштаба «с нуля» требует вложения миллионов долларов, тогда как пользование готовым брендом предлагается его владельцами за существенно меньшие суммы. Помимо этого, производителей привлекает эффект синергии, который появляется при использовании бренда «Смешарики» в различных сегментах рынка товаров для детей.

Кроме того, «Мармелад Медиа» обычно выступает за перекрестный брендинг, повышая, таким образом, и так высокий рейтинг и узнаваемость «Смешариков». Забавные, а главное – добрые персонажи любимы и детьми, и взрослыми, и сегодня они являются важной частью социально-культурной жизни нашей страны.

Использование для рекламы детской продукции бренда «Смешарики» весьма эффективно, так как позволяет привлечь внимание множества покупателей в кратчайшие сроки, к тому же нередко именно наличие изображения полюбившегося мультгероя на товаре определяет его приобретение. Кобрендинг, как показывает мировая практика, обычно полезен для обеих сотрудничающих компаний.